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メーカー側が希望小売価格を設定せず、仕入れ価格を下限にして、小売店が自由に決めた価格のことです。家電製品に多く採用されている価格表示で、ほかの製品にも徐々に広がってきています。
オープン価格が導入される前、日本ではメーカーが希望小売価格を小売店に明示して販売してもらうのが基本でした。ただ希望小売価格はあくまでメーカーの希望であって、その金額で売らなければならないというわけではありません。そのため価格競争に勝ちたい小売店では、希望小売価格よりも安い価格で販売することも珍しくありませんでした。
しかし希望小売価格より安いことを示すために販売価格を同時に記載すると、消費者を混乱させてしまいます。しかも希望小売価格よりも安いものは「良くないものだから安い」と、ブランドイメージを低下させる結果になってしまいました。家電業界では価格競争が激しくなったことにより、希望小売価格で販売されることも少なくなりました。
そこで公正取引委員会が希望小売価格を撤廃するように通達。希望小売価格が撤廃されたことにより、オープン価格が採用されました。これによってブランドイメージの低下を防ぎ、適正な価格での販売が行われるようになりました。

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